Popularité & Performance sur Facebook des candidats à la présidentielle 2017 !

Les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour les hommes politiques, et c’est en ce sens que nous avons décidé de nous plonger sur la présence, la popularité et les performances des candidats à la présidentielle 2017 sur Facebook.

Avant le premier tour de l’élection présidentielle 2017 qui a lieu ce dimanche 23 avril, nous revenons sur la présence des candidats sur Facebook, mais aussi la performance et l’engagement sur leurs publications.

Du 1er janvier au 18 avril 2017, nous avons établi une veille sur les pages et l’activité des candidats à la présidentielle pour analyser leur stratégie.

 

L’influence politique des réseaux sociaux lors de la présidentielle 2017

 

Il n’y a qu’à se rappeler l’élection présidentielle de 2012 pour comprendre l’importance qu’ont pris les réseaux sociaux dans les stratégies de communication des hommes politiques et, de fait, des candidats à la présidence de la république.
On peut également avancer le précédent de l’élection présidentielle américaine et la polémique sur les fake news sur Facebook ou l’importance de Twitter dans la communication au style très direct de Donald Trump pour souligner le rôle des réseaux sociaux dans une élection.

Tirer parti des aménités de Twitter, YouTube et Facebook est devenu crucial pour construire son image d’homme politique, désintermédier l’information et communiquer directement auprès des électeurs sans passer par le filtre et l’analyse des médias.

Les réseaux sociaux permettent de maintenir une présence continue et d’affirmer une certaine ubiquité numérique pour les candidats à la présidentielle. Ils peuvent ainsi, d’une certaine manière, développer leurs propres thématiques, développer leurs arguments, pousser leurs idées directement sur leur page Facebook, sans attendre un traitement de la part des médias.

Si les hommes politiques ne sont pas devenus des marques à part entière sur Facebook, ils ont tout de même assimilé les meilleures pratiques actuelles du content marketing !

 

Les contenus postés sur Facebook par les candidats à la présidentielle 2017

 

les contenus publiés par les candidats à la présidentielle

 

Le volume total de publications postées sur Facebook par les candidats est de 4 419 posts. La vidéo représente 40% des formats publiés, dont une majorité dans un format natif privéligé par l’algorithme de Facebook et plébiscité par les utilisateurs. La photo et le lien sont également des formats très utilisés par les hommes politiques.

La vidéo est le format qui suscite, pour les candidats à la présidentielle, le plus d’engagement de la part des utilisateurs, tandis que le style direct du statut engage également fortement les utilisateurs de Facebook. Suivent la photo, le lien et les événements.

 

Les communautés des candidats sur Facebook

 

les candidats à l'élection présidentielle sur Facebook

 

A l’instar de leur popularité et de leur visibilité dans l’espace public, les candidats à la présidentielle 2017, il y a de vrais écarts dans les tailles de leur fanbase sur Facebook.

Marine Le Pen (1,3M), Jean-Luc Mélenchon (902K) et François Fillon (347K) dominent le classement en nombre de fans sur Facebook. Un vrai gouffre existe avec les “petits candidats” comme François Asselineau (46K), Jacques Cheminade (7K) et Nathalie Arthaud (6K).

 

l'évolution des communautés des candidats à l'élection présidentielle

 

 

Quand on se penche sur les dynamiques des candidats sur Facebook, Jean-Luc Mélenchon (+8 760), Marine Le Pen (+ 3 266) et Emmanuel Macron (+1 788) sont les candidats qui gagnent le plus d’abonnés par jour.

Le nombre de fans sur Facebook des candidats peut sembler cosmétique, voir négligeable, mais cela leur permet d’adresser plusieurs fois par jour leurs messages, qui, suscitant de l’engagement, leur permet de doper leur visibilité en obtenant des espaces de visibilité dans les newsfeed de la communauté de leurs fans engagés. Maîtrisant le contenu qu’ils diffusent, et donc le message qu’ils propagent sans contradicteur sur Facebook, ils peuvent véhiculer leurs idées de la meilleure des manières, car celles-ci sont dotées en sus de l’effet de validation (likes, comments, shares) de leur communauté au-delà de celle-ci.

Pour un candidat à la présidentielle, une communauté Facebook est de fait un atout de poids.

 

L’engagement sur les publications des candidats à la présidentielle sur Facebook

 

Au-delà de la communauté, l’engagement sur les publications Facebook des candidats est déterminant dans la propagation de leurs messages.

Si Benoît Hamon (5,5 publications), Philippe Poutou (5 publications) & Marine Le Pen (4,2 publications) sont les candidats qui publient le plus sur Facebook, ce ne sont pas forcément ceux qui génèrent le plus d’interactions sur Facebook.

Marine Le Pen (9 203 interactions), Jean-Luc Mélenchon (9 152 interactions) & François Fillon (6 101 interactions) sont les candidats à l’élection présidentielle dont les publications sont les plus populaires.

 

la perfomance des contenus des candidats à la présidentielle

Quel candidat a généré le plus de vues sur ses vidéos Facebook ?

 

Le format vidéo est celui sur lequel le réseau social travail le plus dernièrement, entre le live et un dopage algorithmique du format natif.
Nous avons compilé les vues sur les vidéos natives des candidats, pour savoir lesquels bénéficiaient de la plus forte diffusion sur Facebook.
Marine Le Pen (43,3 millions de vues), Jean Luc Mélenchon (43,2 millions de vues) et Emmanuel Macron (42,7 millions de vues) sont ceux dont les vidéos ont cumulé le plus de vues sur Facebook en 2017. Jean-la candidate du Front National. Enfin, Emmanuel Macron qui publie de manière récurrente et à un rythme élevé, peut se targuer de 170K vues par vidéo sur Facebook.

 

Retrouvez l’ensemble des données dans notre infographie sur la présence, la popularité et les perfomances sur Facebook des candidats à la présidentielle 2017.

 

About the author

Clément Cosnier

Marketing Manager

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