Combien de caractères pour votre post Facebook, Twitter, Instagram, YouTube & LinkedIn en 2018 ?

telecharger-etude-facebook-texte-emoji-marque-analyseQuand on publie quotidiennement sur les réseaux sociaux, se pose vite la question du lien entre la taille du texte du post et l’engagement reçu.

Nous avons étudié la question.

Au-delà de la qualité des publications, de l’utilisation de certaines fonctionnalités ou du bon timing, il faut également se pencher sur la longueur du texte.

En fonction des réseaux sociaux, il existe un nombre de caractères idéal qui est souvent bien loin de la limite autorisée.

Même sur Twitter avec ses 280 caractères.

Quelle est la taille idéale d’un post, d’un titre ou d’un hashtag ? Regardons les meilleures pratiques par réseaux social.

Ce que vous trouvez dans cet article :
Twitter: quelle est la taille idéale d’un tweet ?
Quelle taille pour un post Facebook engageant ?
Instagram : quelle nombre maximal de caractères pour un post ?
Quelle taille de texte pour le titre et la description d’une vidéo sur YouTube ?
Pinterest : la taille de texte idéale pour un pin !
LinkedIn : quelle longueur idéale pour un post ou un article ?

Twitter: quelle est la taille idéale d’un tweet ?

Grande question : comment écrire le tweet parfait ?

Twitter est un réseau social entièrement basé sur un format court. Si la limite des 140 caractères de départ a été doublée l’an dernier pour permettre à plus de personnes de twitter, il n’en reste pas moins que les publications sont très courtes.

Pour générer plus d’engagement, il ne faut cependant pas atteindre la limite mais poster des publications entre 71 et 100 caractères. En effet, selon une étude de Buddy Media les tweets possédant moins de 100 caractères obtiennent 17% d’engagement en plus que les posts plus longs.

Ceci peut s’expliquer de 2 façons : d’une part, les tweets courts sont plus facilement compréhensibles et d’autre part, ils laissent la place pour ajouter des commentaires aux RT.

Exemple de tweet intéressant : rythme et impact de Volkswagen

Pour les hashtags, c’est pareil, il faut réduire leur taille au maximum.

Il est conseillé de ne pas aller au delà de six caractères et de n’utiliser qu’un seul mot ou un acronyme pour des raisons de compréhension. En effet, il n’y a pas d’espace ni de ponctuation dans un hashtag ce qui en limite fortement la compréhension.

Quelle taille pour un post Facebook engageant ?

Ce sont également les posts courts qui ont la préférence des utilisateurs sur Facebook et reçoivent plus d’engagement en like, commentaire ou partage. Le conseil ici est donc d’aller directement à l’essentiel dans vos publications Facebook.

Pour un post organique : comptez 80 caractères maximum !

Selon une étude de Jeff Bullas, les publications de moins de 80 caractères reçoivent environ 66% d’engagement en plus que celles plus longues.

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Les raisons à ce phénomène sont diverses :

– Tout d’abord d’un point de vue pratique, Facebook va couper les publications trop longues, obligeant l’utilisateur à cliquer sur « voir plus » pour les visualiser en entier. Ce clic supplémentaire est une contrainte suffisante pour que le taux d’engagement s’en ressente.

– D’un point de vue de la compréhension, la longueur du texte a également un impact. On comprend aisément que la lecture plus longue demande un effort de concentration plus important. Cet effort, les utilisateurs de Facebook semblent peu disposés à le faire. Vos fans préfèrent avoir une information directe et rapide à comprendre. Ceci déclenchera plus de réactions et donc d’engagement.

Lire notre article : Contenu organique ou sponsorisé : comment une marque continue à être visible sur Facebook ?

Exemple de post court et engageant de Cache-Cache

Dans le cas de publications sponsorisées, il est conseillé de ne mettre que 5 à 18 mots, dépendant de la place où ils se trouvent. Il y a également 3 éléments à prendre en compte dans une publicité Facebook : le titre, le texte et la description du lien.

publicite-video-ad-facebookUne étude Ad Espresso indique le nombre de mots moyens pour chaque élément d’une publication sponsorisée sur Facebook.

En ce qui concerne le titre, il doit être très court (5 mots). Pour le texte principal de l’annonce, il est conseillé de mettre 19 mots (on observe d’ailleurs une hausse du nombre de mots, passant de 14 en 2015 à 19 en 2018). Pour la description du lien par contre, le nombre de mot a diminué, passant de 18 en 2015 à 13 en 2018.

Sur cette partie de l’annonce, Facebook ne montre que 30 caractères, le reste étant caché après « … ». Pensez donc à rester courts sur la description du lien afin qu’elle apparaisse en entier et incite à cliquer sur le CTA.

Aussi, il est conseillé d’apporter des informations supplémentaires dans la description du lien au lieu de se contenter de redire ce qui est déjà dans le texte ou le titre de la publication.

Que la publication soit organique ou sponsorisée, la brièveté est de mise sur Facebook. Être concis et direct génère plus d’engagement et facilite la compréhension du post.

Regardez toujours si chaque mot est vraiment indispensable et comment vous pouvez raccourcir votre texte.

Le conseil pour une vidéo engageante sur Facebook ? Une durée comprise entre 30 et 60 secondes

comparaison-duree-video-vues-publiciteSur les vidéos, le succès se mesure surtout avec le taux de rétention (soit le nombre d’utilisateurs qui ont visionné la vidéo jusqu’au bout).

Selon une étude de Kinetic Social, 44% des vidéos de 30 à 60 secondes sont visionnées en entier. Les vidéos plus courtes ou plus longues sont visionnées pour 26 à 31% en entier seulement.

Il est donc important de garder ses vidéos suffisamment courtes et percutantes tout en ayant le temps d’exprimer son message clairement.

Instagram : quelle taille de texte maximale pour un post ?

Comment bien maitriser la mise en page de son post Instagram?

Avant tout une plateforme d’image, il ne faut pas négliger l’impact sur la performance du texte accompagnant la publication Instagram.

D’autant plus que, tout comme Facebook, Instagram possède un algorithme qui va favoriser le reach des publications les plus engageantes (celles qui génèrent le plus de likes et de commentaires).

Pour les posts organiques, il faut compter entre 138 et 150 caractères pour un statut idéal. Ce texte doit ajouter de la valeur à l’image et non pas la décrire.

Il peut permettre d’ajouter du contexte, montrer la personnalité de votre marque, divertir votre communauté ou encore inciter à une action.

Si les textes accompagnant les images Instagram peuvent contenir jusqu’à 2200 caractères, l’usage de ce réseau social veut que l’utilisateur scrolle rapidement son feed pour regarder les images et ne passe que peu de temps sur les textes.

Il faut donc rester clair et concis pour avoir une chance d’être lu. D’autant plus qu’une fois encore, les textes trop longs sont coupés et nécessitent un clic supplémentaire pour l’afficher.

Lire notre article : Instagram : 7 astuces pour améliorer massivement l’engagement sur vos contenus

Les contenus sponsorisés doivent contenir encore moins de caractères : 125 maximum recommandés. Tout est question de lisibilité et de temps d’attention accordé au feed sur Instagram : mieux vaut faire court si on veut être vu !

taille-post-instagram-hashtagL’utilisation des hashtags sur Instagram est une question épineuse. Il est souvent conseillé à tort d’en utiliser le plus possible pour maximiser ses chances d’être trouvé. Soit 30 autorisés par Instagram !

Or, il apparaît que cela n’augmente pas la visibilité de la publication. Il faut au contraire, en restreindre le nombre et n’utiliser que cinq à neuf hashtags par publication.

C’est ce que prouve en effet une étude de TrackMaven :
l’engagement généré par les posts contenant de cinq à neuf hashtags augmente progressivement et commence à diminuer au delà de 9. La stratégie autour des hashtags doit être maniée avec précaution et se baser sur la qualité avant la quantité.

Le choix des hashtags doit être minutieux et correspondre aux sujets qui intéressent votre cible tout en évitant d’être trop générique (car trop compétitif).

Ces hashtags doivent contenir moins de 24 caractères pour être engageants.

Tips #1 : certains n’hésitent pas à sauter une ou plusieurs lignes sur Instagram pour ajouter les hashtags. Ils ne sont alors visibles que si le suiveurs clique sur Voir plus.

Tips #2 : publier les hashtags comme un commentaire, plusieurs heures ou jours ensuite pour relancer la diffusion du contenu.

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Quelle taille de texte pour le titre et la description d’une vidéo sur YouTube ?

Si YouTube est une plateforme vidéo, la recherche qui y est faite est basée sur le texte, c’est donc celui-ci qu’il faut bien optimiser.

Le titre et la description doivent contenir les mots-clés les plus pertinents. De son côté, la durée de la vidéo compte également. Il est donc conseillé de publier des vidéos d’une durée de 3 minutes sur YouTube. En effet, selon une étude ReelSEO sur les 50 vidéos les plus vues, la durée moyenne est de 2 minutes 54.

Pour ce qui est du titre, il doit contenir 70 caractères. C’est bien sûr l’élément le plus important de votre publication en terme de SEO. Les bons mots clés vous permettront un positionnement optimal sur Google et sur la recherche YouTube.

Mais les mots clés ne font pas tout et votre titre devra inciter à cliquer pour regarder la vidéo en étant attractif sans être trompeur. Sachez également que seuls les 70 premiers caractères du titre apparaissent dans les résultats de recherche.

La description de la vidéo doit contenir 157 caractères. C’est encore une opportunité SEO d’apparaître dans les moteurs de recherche tout en expliquant plus en détail à l’utilisateur ce qu’il va voir.

Cette description apparaitra également en rich snipet dans les résultats, ce qui permet d’encourager davantage à cliquer. Là encore seuls les 157 premiers caractères apparaitront, c’est donc sur ces premières lignes qu’il faut concentrer toute son attention pour être efficace.

Pinterest : la taille de texte idéale pour un pin !

Ne pensez pas que seule l’image compte sur Pinterest. Au contraire, le texte de la description fera la différence.

nombre-caracteres-post-pin-pinterestSelon une étude, ce sont les publications avec une description de 300 caractères qui génèrent le plus de reposts sur Pinterest. Ceci vous laisse la place d’ajouter du contexte à vos images, de raconter une histoire ou d’encourager à acheter vos produits avec une description montrant ses promesses.

En ce qui concerne l’image, selon les best practices dictées par Pinterest, les images doivent avoir une largeur minimum de 600 pixels et un ratio de 2:3. Ce qui donne par exemple une image de 600 x 900 pixels au minimum.

LinkedIn : quelle longueur idéale pour un post ou un article !

La croissance des utilisateurs de la plateforme destinée aux professionnels n’en finit pas et il devient de plus en plus difficile d’attirer l’attention. Il est donc nécessaire d’optimiser son message en terme de qualité, de timing mais aussi de taille.

Que ce soient pour les posts organiques ou sponsorisés, il faut compter 25 mots sur LinkedIn. En effet comme pour tous les autres réseaux sociaux, il est conseillé de rester synthétique et percutant dans ses publications.

Notez également que votre message sera coupé après 140 caractères, laissant apparaître le bouton « voir plus » sur lequel il faudra cliquer pour voir la totalité du post.

Pour ce qui est des articles, la longueur idéale est entre 1900 et 2000 mots. Selon une étude de Paul Shapiro, fondateur de Search Wilderness qui a analysé plus de 3000 publications les plus efficaces sur Linkedin (qui ont reçu environ 45 000 vues, plus de 500 commentaires et 130 000 likes), ce sont pour une fois, les articles qui possèdent le plus de mots qui performent le plus.

Plus particulièrement, ce sont les articles entre 1900 et 2000 mots qui obtiennent le plus grand nombre de vues, de likes, de commentaires et de partages.

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En ce qui concerne les titres des articles, l’étude montre qu’ils doivent contenir entre 40 et 49 caractères pour obtenir le plus de vues.

Pour les vidéos sur Linkedin, la durée idéale est de 30 secondes, selonles best practices expliqués par le réseau social lui-même. Ces vidéos uploadées nativement sur la plateforme s’activent en autoplay dans le feed de l’utilisateur et peuvent durer jusqu’à 10 minutes.

Il semble donc important de rester court et efficace dans les textes de ses publications sur les réseaux sociaux afin de maximiser la compréhension, d’éviter d’être coupé par la plateforme (qui met alors un bouton « voir plus ») et d’avoir plus de chances d’être lu par des utilisateurs dont l’attention est sur-sollicité.

Toutefois les articles sur Linkedin semblent être le dernier endroit qui fait la part belle aux contenus longs et fouillés. Bien sûr, ces diverses études ne constituent pas une généralité et il conviendra de tester ce qui fonctionne le mieux avec votre audience. Il se pourrait que les résultats contredisent totalement ce que vous venez de lire.

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About the author

Alexandre Oudart

Co-founder & CMO at Nuke Suite (http://www.nukesuite.com) with more than 10 years experience in web services marketing.

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